Werbung statt Waffen
Schwan, Anna
Produktnummer:
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| Autor: | Schwan, Anna |
|---|---|
| Themengebiete: | Auswärtige Kulturpolitik Kommunikation Nation Branding Public Diplomacy Strategische Kommunikation |
| Veröffentlichungsdatum: | 01.04.2011 |
| EAN: | 9783531175928 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 397 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | VS Verlag für Sozialwissenschaften |
| Untertitel: | Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert |
Produktinformationen "Werbung statt Waffen"
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.
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