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Produktnummer: 18007f2a3beb6b405c9f991ff2a96b895a
Autor: Chevalier, M. Mazzalovo, G.
Themengebiete: brand communication management
Veröffentlichungsdatum: 01.01.2004
EAN: 9781349514113
Sprache: Englisch
Seitenzahl: 322
Produktart: Kartoniert / Broschiert
Verlag: Palgrave Macmillan UK
Untertitel: Brands as a Factor of Progress
Produktinformationen "Pro Logo"
The authors of this book are top executives in the luxury goods industry. In an environment in which brands have come under attack they argue that brands can be factors of progress if they are correctly managed. The book includes an analysis of brand nature and history and highlights the importance of semiotics in the management of brand identity. In summary they argue that brands cannot be held responsible for the imperfections and excesses of the worldwide economic and political systems, but that they can be signs of excellence and differentiation and vectors of values which favour multicultural understanding and put people in a position to generate progress.
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