Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis
Kesting, Tobias, Rennhak, Carsten
Produktnummer:
18fc83b091459f47c0a3586c0f73f5027c
| Autor: | Kesting, Tobias Rennhak, Carsten |
|---|---|
| Themengebiete: | B2B-Sachgüter Dienstleistungsmarketing Einzelhandel Marktsegment Marktsegmentierung Multivariate Methoden Märkte Segmentierungskriterien |
| Veröffentlichungsdatum: | 24.01.2008 |
| EAN: | 9783834908315 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 173 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
Produktinformationen "Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis"
Unternehmen können ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Basis konsequent betriebener Marktsegmentierungen gezielt auf die Bedürfnisse potenzieller Nachfrager abstimmen. Das vorhandene Segmentierungspotenzial wird jedoch häufig nicht ausgeschöpft. Tobias Kesting und Carsten Rennhak stellen die für die gängigen Ansätze notwendigen Werkzeuge vor. Ihre Untersuchung konzentriert sich dabei speziell auf die Anforderungen in den Bereichen B2B-Sachgüter und -Dienstleistungen sowie B2C-Sachgüter und -Dienstleistungen und Einzelhandel. Im Fokus stehen der Stellenwert von Segmentierungen, das Vorgehen bei der Entwicklung und Umsetzung von Segmentierungskonzepten sowie die jeweiligen Herausforderungen, denen sich Unternehmen bei der Marktsegmentierung gegenübersehen. Es zeigt sich, dass insbesondere die Größe und die Branchenzugehörigkeit von Unternehmen einen erheblichen Einfluss auf die Art und die Intensität der Segmentierungsaktivitäten haben.
Sie möchten lieber vor Ort einkaufen?
Sie haben Fragen zu diesem oder anderen Produkten oder möchten einfach gerne analog im Laden stöbern? Wir sind gerne für Sie da und beraten Sie auch telefonisch.
Juristische Fachbuchhandlung
Georg Blendl
Parcellistraße 5 (Maxburg)
8033 München
Montag - Freitag: 8:15 -18 Uhr
Samstags geschlossen