Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
Ermer, Beatrice
Produktnummer:
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| Autor: | Ermer, Beatrice |
|---|---|
| Themengebiete: | Live Communication identitätsbasierte Markenführung visuelle Gestaltung |
| Veröffentlichungsdatum: | 22.05.2014 |
| EAN: | 9783658048105 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 388 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen |
Produktinformationen "Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten"
Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass sich durch die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung von Markeneigenschaften beeinflussen lässt.
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