In-Supplier versus Out-Supplier
Luthardt, Sandra
Produktnummer:
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| Autor: | Luthardt, Sandra |
|---|---|
| Themengebiete: | Businessto-Business-Marketing Consideration Set Geschäftsbeziehung Institutionenökonomik Kaufprozess Kaufverhalten, industrielles Marketing Märkte Transaktionskostentheorie Wechselverhalten |
| Veröffentlichungsdatum: | 30.10.2003 |
| EAN: | 9783824479559 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 255 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Determinanten des Wechselverhaltens industrieller Nachfrager |
Produktinformationen "In-Supplier versus Out-Supplier"
Die Frage nach den Entstehungsursachen für Kaufentscheidungen ist für die Marketing-Theorie und -Praxis von zentralem Stellenwert. Eine besondere Brisanz erhält diese Fragestellung, wenn es um Kaufentscheidungen von Nachfragern in Geschäftsbeziehungen geht, da hier die Kaufentscheidung zugleich die Entscheidung über einen möglichen Wechsel des Geschäftsbeziehungspartners darstellt. Sandra Luthardt untersucht am Beispiel industrieller Märkte, welche Faktoren den Verbleib beim bisherigen Anbieter (In-Supplier) bzw. den Wechsel zu einem neuen Anbieter (Out-Supplier) beeinflussen. Der Fokus wird dabei auf den Prozess der Anbietersuche gerichtet, welcher für die Entscheidung über einen Anbieterwechsel vorentscheidend ist. Hierzu entwickelt die Autorin ein theoretisch fundiertes sowie empirisch gestütztes Modell der Determinanten des Wechselverhaltens in der Suchphase des industriellen Kaufprozesses.
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