Handbuch Marketing-Controlling
Produktnummer:
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| Themengebiete: | Balanced Scorecard Break-even-Analyse Controlling im Marketing Buch Direktmarketing-Controlling Efficient Consumer Response Markenwert Online-Marketing-Controlling Performance Strategisches Marketing Vertriebscontrolling |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 04.05.2021 |
| EAN: | 9783662628362 |
| Auflage: | 5 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 742 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Herausgeber: | Zerres, Christopher |
| Verlag: | Springer Berlin |
| Untertitel: | Grundlagen – Methoden – Umsetzung |
Produktinformationen "Handbuch Marketing-Controlling"
Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation. Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert.
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