Wertebasierte Markenführung
Produktnummer:
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| Autor: | Duncker, Christian |
|---|---|
| Themengebiete: | Businesskommunikation und -präsentation Industrien und Branchenstudien Marken Marken-Werte-Barometer Markenführung Markenpersönlichkeit Marketing und Vertrieb Unternehmensführung, Unternehmensgründung Verstehen Werte Wertorientierung |
| Veröffentlichungsdatum: | 01.10.2007 |
| EAN: | 9783936182118 |
| Auflage: | 1 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 210 |
| Produktart: | Gebunden |
| Verlag: | New Business |
| Untertitel: | Marken und Markenpersönlichkeiten am Puls der Konsumenten führen |
Produktinformationen "Wertebasierte Markenführung"
Markenkommunikation transportiert Wertorientierung. Der Autor Dr. Christian Duncker widmet sich der Frage, mit welchen gesellschaftlichen Werten eine Marke idealerweise am Markt positioniert werden kann. Das vom Autor entwickelte „Marken-Wertebarometer“ zeigt die Werteprofile einer Marke, die Nischen-Identifizierung für die Einführung neuer und die Markenvitalisierung für etablierte Marken. Auf 210 Seiten in acht Kapiteln geht es weiter um Themen wie Kernwerte der Markenführung, Ende des Billig-Zeitalters, und die Hierarchie der Werte.
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