Web-Tracking im E-Commerce
Produktnummer:
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| Autor: | Berg, Christian |
|---|---|
| Themengebiete: | DC Rebirth E-Commerce Facebook Pixel Google Conversion-Tracking-Tag Google Remarketing-Tag Online-Marketing Online-Tracking Panini Prospecting Retargeting |
| Veröffentlichungsdatum: | 31.10.2018 |
| EAN: | 9783848750955 |
| Auflage: | 1 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 250 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Nomos |
| Untertitel: | Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook |
Produktinformationen "Web-Tracking im E-Commerce"
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres „Stalking“-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
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