Strategisches Mehrmarkencontrolling
Produktnummer:
1860576ca09aca4bb7a22873f948f5bc4c
| Autor: | Kullmann, Mathias |
|---|---|
| Themengebiete: | Controlling Markencontrolling Markenportfoliocontrolling Markenportfoliomanagement Mehrmarkenstrategie Profitabilität integriert |
| Veröffentlichungsdatum: | 26.07.2006 |
| EAN: | 9783835004146 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 316 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios |
Produktinformationen "Strategisches Mehrmarkencontrolling"
Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.
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