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Strategisches Mehrmarkencontrolling

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Produktnummer: 1860576ca09aca4bb7a22873f948f5bc4c
Autor: Kullmann, Mathias
Themengebiete: Controlling Markencontrolling Markenportfoliocontrolling Markenportfoliomanagement Mehrmarkenstrategie Profitabilität integriert
Veröffentlichungsdatum: 26.07.2006
EAN: 9783835004146
Sprache: Deutsch
Seitenzahl: 316
Produktart: Kartoniert / Broschiert
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Untertitel: Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios
Produktinformationen "Strategisches Mehrmarkencontrolling"
Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

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