Shareholder Value-Orientierung im Marketing
Produktnummer:
189b90bc562e0f4579b3a51bc880193539
| Autor: | Lüers, Thomas |
|---|---|
| Themengebiete: | Business and Management Business and Management, general C Management Marketing Marketingmanagement Marketingmodell Marketing und Vertrieb Marktbearbeitung Marktorientierung Shareholder Value-Orientierung Shareholder value Tobin's q |
| Veröffentlichungsdatum: | 24.11.2006 |
| EAN: | 9783835005693 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 213 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Messung und Erfolgsauswirkungen |
Produktinformationen "Shareholder Value-Orientierung im Marketing"
Thomas Lüers entwickelt ein Modell zur wertorientierten Gestaltung des Marketing. Er betrachtet sowohl die nach innen gerichteten Marktbearbeitungsaktivitäten als auch die innerbetrieblichen Managementaufgaben zur Umsetzung einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing und untersucht die Erfolgswirksamkeit einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing. Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen den Unternehmenswert steigern können, indem sie das Marketing gezielt auf Wertsteigerungen ausrichten.
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