Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung
Produktnummer:
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| Autor: | Jansen, Hans Christian |
|---|---|
| Themengebiete: | Aktionspreisstrategie Dauerniedrigpreisstrategie EDLP Handelsmarken Herstellermarken HiLo National Brands Preisstrategien Private Labels Produktqualität |
| Veröffentlichungsdatum: | 04.05.2022 |
| EAN: | 9783658365738 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 229 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Empirische Untersuchungen auf der Basis von Haushaltspaneldaten und vergleichenden Warentests |
Produktinformationen "Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung"
Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Hierbei konzentriert er sich auf die Differenzierung von Hersteller- und Handelsmarken. Er zeigt u. a. den Zusammenhang zwischen Preis und Qualität empirisch auf und ermittelt den Einfluss negativer Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Untersuchung schließt mit einer Analyse des Einflusses von Preisstrategien und der Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg. Anlass seiner Untersuchung sind die steigende Konzentration auf der Handelsstufe und die damit verbundene Nachfrageverschiebung von Hersteller- zu Handelsmarken.
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