Portfolio-Werbung
Produktnummer:
18056c24ba2a0f412c8561cded28b8a14a
| Autor: | Goertz, Susanne |
|---|---|
| Themengebiete: | Dachmarke Kommunikation Marke Markenarchitektur Markenführung Markenmanagement Synergien Werbung |
| Veröffentlichungsdatum: | 25.04.2007 |
| EAN: | 9783835007703 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 171 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen |
Produktinformationen "Portfolio-Werbung"
Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produktmarken zu verknüpfen. Einerseits verspricht man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarken liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse Markenstärke verfügt und den Konsumenten die Beziehung zwischen der Dachmarke und ihren Produktmarken bewusst ist. Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.
Sie möchten lieber vor Ort einkaufen?
Sie haben Fragen zu diesem oder anderen Produkten oder möchten einfach gerne analog im Laden stöbern? Wir sind gerne für Sie da und beraten Sie auch telefonisch.
Juristische Fachbuchhandlung
Georg Blendl
Parcellistraße 5 (Maxburg)
8033 München
Montag - Freitag: 8:15 -18 Uhr
Samstags geschlossen