Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Produktnummer:
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| Autor: | Hieronimus, Fabian |
|---|---|
| Themengebiete: | Markenimage Markenmanagement Markenpersönlichkeit Markenpolitik Markenstärke Strategisches Management |
| Veröffentlichungsdatum: | 03.02.2004 |
| EAN: | 9783631515495 |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften |
| Untertitel: | Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit |
Produktinformationen "Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement"
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
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