Perceived Brand Localness
Produktnummer:
1842b851c5f4704df5b9078351e17a38ae
| Autor: | Igelbrink, Jörg |
|---|---|
| Themengebiete: | Brand Management Brand Perception Brand Positioning Consumer Attitude Consumer Behaviour Fashion Marketing Influencer Marketing Local Brand Positioning Social Media Analytics Text Mining |
| Veröffentlichungsdatum: | 03.12.2019 |
| EAN: | 9783658287665 |
| Sprache: | Englisch |
| Seitenzahl: | 320 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | An Empirical Study of the German Fashion Market |
Produktinformationen "Perceived Brand Localness"
Jörg Igelbrink’s study provides the disclosure of a comprehensive explanation approach of the consumers purchase motivation and attitude towards local fashion brands. The structure equation model reveals six direct impacts on the consumers LFB attitude. The author’s findings identify a new consumer typology presenting a model of four positive consumer-attitude-types such as the influencing Realign Performance Advocates. In the research field of consumer behaviour the new consumer typology illustrates both the consumer purchase motivation and derived local fashion brand positioning.
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