Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung
Produktnummer:
18765324161244454598fae63d0acbbae2
| Autor: | Voeth, Markus |
|---|---|
| Themengebiete: | Betriebswirtschaft Conjoint-Analyse Kaufverhalten Marketing Promotion Verhaltensforschung Wirtschaft Wirtschaftswissenschaft neue betriebswirtschaftliche forschung |
| Veröffentlichungsdatum: | 28.07.2000 |
| EAN: | 9783824490356 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 352 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA) |
Produktinformationen "Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung"
Im Marketing wird zur Messung von Kundennutzen häufig die Conjoint-Analyse herangezogen. Doch dieses multivariate Verfahren weist für die Zwecke der Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung zentrale Schwächen auf. Markus Voeth entwickelt eine neue Conjoint-Variante, die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA), mit deren Hilfe eine Vielzahl von Nutzendimensionen erfasst und reales Kaufverhalten zutreffender analysiert und prognostiziert werden kann. Die Leistungsfähigkeit des Verfahrens wird anhand eines empirischen Tests überprüft.
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