Mobile Shopping
Produktnummer:
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| Autor: | Groß, Michael |
|---|---|
| Themengebiete: | Akteptanzmessung Clusteranalyse Konsumentenakzeptanzforschung Shoppingmotive Strukturgleichungsmodell (SGM) Technology Acceptance Model (TAM) |
| Veröffentlichungsdatum: | 17.02.2017 |
| EAN: | 9783658172923 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 279 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen |
Produktinformationen "Mobile Shopping"
Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.
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