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EinordnungDie handlungs- und kompetenzorientierten Arbeitsbücher der Reihe Ökonomische Kompetenz liefern einen roten Faden für den Unterricht in kaufmännischen Voll- und Teilzeitschulformen. Die kompakten Arbeitsbücher dienen der Vermittlung struktureller Grundlagen (Fachkompetenz) sowie ausgewählter Methoden (Methodenkompetenz). Motivierende Arbeitsaufträge und leicht verständliche Infotexte unterstützen die selbstständige und schüleraktive Erarbeitung. Ein Schulbuch ist nicht erforderlich (All-in-One-Prinzip). Zu jedem Band stehen digitale Zusatzmaterialien kostenlos bereit. Alle Titel der Reihe berücksichtigen neuere Erkenntnisse der Lernforschung.InhaltStrategische AnalysenStrategische MarketingplanungMarktforschungProdukt- und ProgrammpolitikPreis- und KonditionenpolitikVertriebspolitikKommunikationspolitikMarketingcontrollingHinweise zum KonzeptModellunternehmen "Careli GmbH" (Taschenhersteller) Roter Faden: Durchlaufender PraxisfallEinheitlicher Kapitelaufbau: Erarbeitung (Praxisfall) - Kompaktwissen (Begriffsübersichten, Formelsammlungen) - VertiefungsaufgabenChecklisten für Marketingprojekte (z. B. Befragung, Werbekampagne, Marketingkonzept) Neu in dieser AuflageVollständige Neubearbeitung des gesamten TitelsMarketingstrategien nach PorterOnline-Marketing: E-Commerce, Social-Media-MarketingDigitale ZusatzmaterialienExcel-Vorlagen (für den Praxisfall und die Vertiefungsaufgaben)Kann-Liste