Marketing- und Kommunikationstrends
Produktnummer:
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| Autor: | Elsässer, Anne Hachenberg, Michael Kochhan, Christoph |
|---|---|
| Themengebiete: | Akzeptanz Augmented Reality Digital Immigrants Digital Natives Interviewstudie Künstliche Intelligenz Marketing- und Kommunikationstrends Marketingkommunikation Mediensozialisation Virtual Reality |
| Veröffentlichungsdatum: | 28.06.2020 |
| EAN: | 9783658308476 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 163 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives |
Produktinformationen "Marketing- und Kommunikationstrends"
Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
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