Marketing für virtuelle Märkte
Produktnummer:
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| Autor: | Tutt, Lars |
|---|---|
| Themengebiete: | Buchmarkt Distribution Internet Kommunikation Kommunikationspolitik Konsum Marketing Marketing-Instrument Marketing-Mix Märkte |
| Veröffentlichungsdatum: | 28.03.2002 |
| EAN: | 9783824475568 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 184 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Strategien und Instrumente |
Produktinformationen "Marketing für virtuelle Märkte"
Welche Auswirkungen hat die Entwicklung von Märkten im Internet auf das unternehmerische Handeln? Welche Konsequenzen und Perspektiven ergeben sich für neue Marketingstrategien im Konsumgüterbereich? Lars Tutt untersucht sowohl Aspekte des strategischen Marketing als auch die klassischen Marketing-Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund virtueller Märkte. Er stellt Grundelemente des Marketing auf traditionellen Märkten vor und modifiziert diese entsprechend der veränderten Rahmenbedingungen, die das Internet bietet. So entwickelt er ein Basiskonzept des virtuellen Marketing und überprüft die Ergebnisse anhand des Online-Buchmarktes in Deutschland.
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