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Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling

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Produktnummer: 18f24f7398e8f94e27912793e34515000d
Autor: Ergenzinger, Rudolf Janoschka, Anja Thommen, Jean-Paul Zenhäusern, Raymond
Themengebiete: Absatz Customer Journey Customer Relationship Management CRM Digitalisierung Marketingkonzept Marketingmix Marktforschung Multi-Channel Omni-Channel SWOT
Veröffentlichungsdatum: 01.01.2024
EAN: 9783039093304
Auflage: 2
Sprache: Deutsch
Seitenzahl: 441
Produktart: Kartoniert / Broschiert
Verlag: Versus
Untertitel: Mit vielen Praxisbeispielen
Produktinformationen "Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling"
Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.

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