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Market Entry in China

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Produktnummer: 18fd086f2aacb149cfbd27254dda6a8a56
Themengebiete: Brand strategy Business culture Chinese business International market-entry Luxury brands Marketing-mix Pricing strategy Product strategy
Veröffentlichungsdatum: 24.05.2016
EAN: 9783319291383
Sprache: Englisch
Seitenzahl: 231
Produktart: Gebunden
Herausgeber: Prange, Christiane
Verlag: Springer International Publishing
Untertitel: Case Studies on Strategy, Marketing, and Branding
Produktinformationen "Market Entry in China"
This book compiles brand new case studies on the intricacies and market entry strategies of different companies in China. The sheer speed and scope of China’s growth makes it unique and investment opportunities are very attractive. Despite the potential, many western companies fail in their market entry strategies. This book traces the major sources of failure and uses cases to illustrate how firms can better cope with the challenging Chinese market. With a special focus on marketing, positioning, and branding, this book presents issues and solutions of both large multinationals and small niche market players.

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