Produktnummer:
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| Themengebiete: | E-Marketing Gesetzliche Krankenversicherung Internetportale Kommunikation Krankenkasse Marketing Meinungsführerschaft Online-Marketing Public Healthcare |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 14.01.2010 |
| EAN: | 9783834921451 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 185 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Herausgeber: | Dressler, Matthias |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ |
Produktinformationen "Krankenkassenmarketing in Online-Communities"
Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken. Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.
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