Interne und externe Markenerweiterungen
Produktnummer:
18986cd2b780524b22bdfde3cea5ff79b1
| Autor: | Berend, Patrik |
|---|---|
| Themengebiete: | Komplentarität Markenerweiterung Markenmanagement Markenpolitik Mikroökonomie Mulitdimensionale Skalierung Nachfrage Theorie der Unternehmung Unternehmen |
| Veröffentlichungsdatum: | 28.06.2002 |
| EAN: | 9783824476701 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 186 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten |
Produktinformationen "Interne und externe Markenerweiterungen"
Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten. Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden?
Sie möchten lieber vor Ort einkaufen?
Sie haben Fragen zu diesem oder anderen Produkten oder möchten einfach gerne analog im Laden stöbern? Wir sind gerne für Sie da und beraten Sie auch telefonisch.
Juristische Fachbuchhandlung
Georg Blendl
Parcellistraße 5 (Maxburg)
8033 München
Montag - Freitag: 8:15 -18 Uhr
Samstags geschlossen