Produktnummer:
18ed8c8e8b425f497fb166da0ae8ae67b8
| Themengebiete: | Festschrift Marketing Marketingforschung Messung hypothetischer Konstrukte Onlinemarktforschiung Vertrauensmarketing Werteforschung |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 30.03.2004 |
| EAN: | 9783824480357 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 594 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Herausgeber: | Wiedmann, Klaus-Peter |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung |
Produktinformationen "Fundierung des Marketing"
Die Verhaltenswissenschaft bietet der Marketingforschung solide Grundlagen für die Entwicklung tragfähiger Problemlösungen für die Praxis. Die Autoren dieses Bandes, renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis, vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen. Im Zentrum stehen folgende Themen: " Erfassung und Messung relevanter Konstrukte, z.B. Emotionen, Kundenfrustration, Konsumentenverwirrtheit, Vertrauen, Werte; " Entwicklung integrierter Erklärungsmodelle, z.B. zu impulsiven Kaufentscheidungen und zum Nachfrageverhalten im Residenz- und Distanzhandel; " Methoden und Wirkungsmessungen, u.a. mit Akzent auf dem Einsatz leistungsfähiger Datenerhebungs- und -analysemethoden im Internet. Das Werk ist Prof. Dr. Günter Silberer zum 60. Geburtstag gewidmet.
Sie möchten lieber vor Ort einkaufen?
Sie haben Fragen zu diesem oder anderen Produkten oder möchten einfach gerne analog im Laden stöbern? Wir sind gerne für Sie da und beraten Sie auch telefonisch.
Juristische Fachbuchhandlung
Georg Blendl
Parcellistraße 5 (Maxburg)
8033 München
Montag - Freitag: 8:15 -18 Uhr
Samstags geschlossen