Ethno-Marketing in der Automobilbranche
Produktnummer:
18f294fc0c85df4958b142391e23c40f4e
| Autor: | Bethge, Gesa |
|---|---|
| Themengebiete: | Akkommodationstheorie Automobilbranche Deutschtürken Ethno-Marketing Ethnomarketing Türkeistämmige in Deutschland Türken in Deutschland Türkischstämmige Kunden Türkischstämmige Minderheit in Deutschland Werbeanzeigen |
| Veröffentlichungsdatum: | 21.02.2018 |
| EAN: | 9783658208417 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 180 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Untersuchungen zur Wirkung von Ethno-Marketing auf türkischstämmige Kunden in Deutschland |
Produktinformationen "Ethno-Marketing in der Automobilbranche"
Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den möglichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischstämmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischstämmigen Verkäufern im Allgemeinen und türkischstämmigen Autoverkäufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverkäufer und -käufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen türkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass türkischstämmige Personen überwiegend positive Einstellungen gegenüber Ethno-Marketing und seinen Ausprägungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen für Unternehmen hat, wie eine stärkere Kundenbindung an und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.
Sie möchten lieber vor Ort einkaufen?
Sie haben Fragen zu diesem oder anderen Produkten oder möchten einfach gerne analog im Laden stöbern? Wir sind gerne für Sie da und beraten Sie auch telefonisch.
Juristische Fachbuchhandlung
Georg Blendl
Parcellistraße 5 (Maxburg)
8033 München
Montag - Freitag: 8:15 -18 Uhr
Samstags geschlossen