Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands
Produktnummer:
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| Autor: | Abraham, Eike Jonas |
|---|---|
| Themengebiete: | Fashion Handelsmarke Handelsmarketing Markenarchitektur Private Label Retailer Brand |
| Veröffentlichungsdatum: | 06.01.2021 |
| EAN: | 9783658318604 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 202 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel |
Produktinformationen "Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands"
Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.
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