Die Logik der Marke
Produktnummer:
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| Autor: | Wichert, Christine |
|---|---|
| Themengebiete: | Marke Markenerfolg Markenertrag Markenforschung Markenführung Markenstrategie Positionierung |
| Veröffentlichungsdatum: | 21.01.2012 |
| EAN: | 9783322834799 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 187 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | Wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen |
Produktinformationen "Die Logik der Marke"
Marken sind neben Mitarbeitern der größte Schatz des Unternehmens. Oft werden sie intuitiv, kreativ und aus dem Bauch heraus entwickelt und gemanagt. Eine stärkere analytische Orientierung hilft, sie für das Unternehmen Gewinn maximierend zu gestalten. Das Buch vermittelt einen stringenten methodischen Prozess und neue Instrumente, mit denen es Marken- und Marketingverantwortlichen gelingt, Höchstleistungen für ihre Marke zu erzielen: zum Beispiel die optimale Markenidentität mit maximaler Kundenrelevanz zu entwickeln, den Erfolg von Investitionen in die Marke zu berechnen und abzuleiten, ob die Marke global gesteuert werden kann und was lokal adaptiert werden muss. Wissen statt glauben wird zur neuen Maxime der Marke.
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