Die Aschermittwochsrede im Wandel: 1978, 2003, 2018

Politische Aschermittwochsreden sind ein faszinierendes, bislang aber wenig erforschtes Phänomen. In diesem Buch entschlüsselt der Autor mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse Struktur, Funktionen sowie Symbolik dieser Reden und bietet neue Einsichten in die strategischen Kommunikationsmuster der CSU. Ausgangspunkt der Analyse ist dabei die stilbildende Rede von Franz Josef Strauß als Ministerpräsidentenaspirant der CSU aus dem Jahr 1978. Mit dieser werden die Reden von Edmund Stoiber (2003) und Markus Söder (2018) verglichen. Die Untersuchung offenbart die hohe Relevanz von Rhetorik als Instrument der Politik und liefert einen tiefen Einblick in die Feinheiten politischer Kommunikation sowie ihre Auswirkungen auf den politischen Diskurs. The CSU's 'Politischer Aschermittwoch' speeches have received little research attention to date. In this book, the author uses qualitative content analysis to analyze the structure, functions, content and symbols of selected speeches. The starting point is the speech by Franz Josef Strauß as the CSU's aspiring minister-president at the 1978 Political Ash Wednesday, with which the subsequent speeches by the later minister-presidents Edmund Stoiber and Markus Söder in 2003 and 2018 are compared.