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Produktnummer: 180e5e10a324994a5daeffdaaf224caebb
Autor: Gollnhofer, Johanna Pechmann, Jan
Themengebiete: Best Practice Birkenstock FFF Fridays for Future Green Marketing Marketing Nachhaltigkeit Uni St. Gallen Unternehmenskommunikation Werbeagentur
Veröffentlichungsdatum: 18.09.2024
EAN: 9783593519586
Auflage: 1
Sprache: Deutsch
Seitenzahl: 255
Produktart: Kartoniert / Broschiert
Verlag: Campus
Untertitel: Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
Produktinformationen "Das 60%-Potenzial"
Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie - analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann, - Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und - mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen. Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!

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