Angewandte Handelspsychologie reloaded
Produktnummer:
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| Autor: | Hurth, Joachim |
|---|---|
| Themengebiete: | Preisstrategie Psychologie Werbung |
| Veröffentlichungsdatum: | 30.11.2022 |
| EAN: | 9783170399495 |
| Auflage: | 1 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 357 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Kohlhammer |
| Untertitel: | Modernes Shopper Marketing |
Produktinformationen "Angewandte Handelspsychologie reloaded"
Die angewandte Handelspsychologie ergänzt die Erkenntnisse des modernen Handelsmarketings um relevante psychologische Aspekte aus dem Bereich des Konsumentenverhaltens im Rahmen der betrieblichen Sortiments-, Ladengestaltungs-, Präsentations-, Service- und Kommunikationspolitik. Die Zielsetzung ist es, der rationalen, instrumentellen Herangehensweise an praktische Fragestellungen des Handels das hinzuzufügen, worum es wirklich geht - die menschliche Perspektive. Inzwischen ist ein Reload, eine umfassende Aktualisierung und Ergänzung erforderlich: Neben der Anwendung psychologischer Erkenntnisse im stationären Einzelhandel sind im letzten Jahrzehnt durch E-Commerce, Digital Marketing und Neuromarketing neue Möglichkeiten, aber auch Risiken für den Handel entstanden, die im Rahmen dieses Fachbuchs systematisch und mit Blick auf die praktische Umsetzung verständlich dargestellt werden.
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