An Investor’s Perspective on Marketing Excellence
Produktnummer:
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| Autor: | Kemsa, Dominik |
|---|---|
| Themengebiete: | Marketing accountability Marketing capabilities Marketing dashboard Objective measurement Resource-based theory Secondary data |
| Veröffentlichungsdatum: | 31.01.2019 |
| EAN: | 9783658247034 |
| Sprache: | Englisch |
| Seitenzahl: | 125 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | How Objective Marketing Indicants Can Complement Firm Valuations |
Produktinformationen "An Investor’s Perspective on Marketing Excellence"
Dominik Kemsa develops a comprehensive framework to objectively assess a firm’s position with respect to Marketing Excellence (MEXC). Drawing on resource-based theory MEXC is conceptualized as a holistic framework of capabilities, which can be the source of sustained competitive advantage and concomitant superior firm performance. Conducting a large-scale literature review and synthesizing the findings from different research areas, this book finds that MEXC can be measured with the help of a set of 25 secondary data indicants, which are aggregated to a MEXC dashboard.
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