Aktionismus!
Produktnummer:
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| Autor: | Sverak, Peter |
|---|---|
| Themengebiete: | Betriebswirtschaft Bruhn, Manfred Guerilla Marketing Journalisten Low-Budget-Marketing PR Public Relations dramaturgische Inszenierung künstlerischer Aktionismus Öffentlichkeitsarbeit |
| Veröffentlichungsdatum: | 26.10.2011 |
| EAN: | 9783828826861 |
| Auflage: | 1 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 138 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Tectum Wissenschaftsverlag |
| Untertitel: | Aktionen in der Unternehmenskommunikation |
Produktinformationen "Aktionismus!"
Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften hufig in der st?ndigen Reiz?berflutung unter. F?r fl?chendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen ?berdies l?ngst der Etat. Unternehmen k?nnen sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Geh?r verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der urspr?nglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl ?berlegten gro?en Geste im ?ffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte ?berblicksdarstellung ?ber Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren f?r deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche ?ber Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: W?hrend die Berichterstatter st?ndig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden.
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